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百度竞价链接bdclkid全解密

老歪 技术 363 0 2012-02-25 00:00:00

跟salmon聊起google的utm网址构建,“发现越来越多的百度竞价链接页面都开始在url里打上utm标记,有时候看到没有打标的反而觉得稀奇”,“那是因为百度竞价虽然用的人多,但Google分析用的人更多啊”,“不过utm也有缺点,就是点击链接时,所标记的关键词难免会出现在url里,一清二楚的”,“哈哈,那可以根据这些utm标记推算出他们的帐户结构啊”,salmon眼里精光一现.“那你说百度竞价里的bdclkid后面的那一串是不是也可以显示帐户结构呢”,“那个应该是当然,不过,谁来解密百度竞价bdclkid后面那些字符的含义呢?”

 

百度竞价链接bdclkid全解密发现bdclkid这个字符可以作为百度竞价链接的特征,是得益于Stephen的博客,后来还就此写了一篇如何区分百度自然流量和竞价流量的文章.不过探索大约不能因此而止,和salmon的聊天让我开始深究bdclkid字符后面的含义.我们知道,一般竞价投放所关注的维度其实是有限的,不外乎广告系列,关键词,日期部分,目标网址,投放地域,展示页面的位置等等.百度竞价链接里的那一串天书字符里,应该是会完全包括以上的部分.而对于我们用google分析的人来说,很轻松就可以按条目整理相似的内容,比如相同页面,相同关键词,相同投放地域等等诸如此类的url,然后可以导入到excel里分析出规律,最后再用google分析的交叉分析功能,验证一下假设的正确与否就可以.理清基本的思路后,我们所需要的,其实就是发现和验证.于是乎,我开始解逻辑题那样分析百度数据的规律.寻找百度竞价url的共同点1.百度推广url其实很齐整,长度均一,数了一下,bdclkid后的字符均为44位.可见百度是以特定的符号编码数据。2.细分具有相同landing page的页面,发现相同目标页面的url结尾部分都是一样的,也就是说最后12位字符相同.3.细分相同关键词的竞价链接,发现不管多长的关键词,至多有中间5个字符是一样的.4.k0gs这个字符出现在几乎所有的链接中,并且其后出现的字符大部分有规律的重复,c,k,e等.5.百度推广链接的第4位-第7位,在一个相同的网站里,变化不大,应该是不同百度推广帐户的标示.依照上面的规律,得出了百度竞价链接bdclkid的标识图如下百度竞价链接bdclkid的标识图发现百度竞价url的含义1.目标网址(Destination URLs):最后12位.2.关键词位置(Keyword Positions):K0gs后一位。K0gs虽然具体,意义不详,但K0gs后的1个字符,和广告展示位置相关,c为左侧,k为右侧,e为底部.3.关键词(Keywords):第21位-第25位。K0gs前面的5个字符和关键词有关.4.时间部分(DayParts):第12位-第16位。v后面的字符代表时间的可能性比较大。因为在重复极少且每天都有变化。5.广告系列(Campaigns):J开头后的6位。“-”后的前几位可以确定为账户推广单元。6.前3位的意义不明,如果非要给它安个定义,我宁愿相信它是点击次数.:)7.地理位置(Placements):第17位到19位。之后3个字符考虑为地理位置,但多变,所以没准是用户的IP地址.但这里还存在着一个疑问,什么地理位置只有4个,并且会重复出现?我还没想明白,如果你想到了,欢迎留言告诉我.如何用谷歌分析辨别百度推广链接url分析百度url的规律,终究还是要落到对用户的细化上,所以在Google分析中,我们仍然是用高级细分来比较可衡量的数据。在这里,我们用关键词位置来举例。在细分之前我们先做个假设,同样的广告创意,百度竞价左侧,右侧和底部的点击率,哪个更高?大部分人都会说,当然是左侧第一位最高,是的,这点没错!凭经验和常识就可以看出这一点,那么对于底部和右侧的百度竞价链接,经验还有效吗?开始我们的细分实验吧。如何做google分析的高级细分,在上一篇如何区分百度自然流量和竞价流量里有写,此不赘述,上图为主。1.百度竞价左侧2.百度竞价右侧3.百度竞价底部做完以上的高级细分后,我们就可以在高级细分中选择上述几项,然后观察比较的数值和曲线图。最清晰的数据其实在以下几个地方:1.访问数。2.跳出率。3.新访比。也许你会发现,此时的数据,就像擦去了玻璃上的微尘,世界更清晰真实的展现在你的眼前!1.访问数百度竞价左侧最高;底部次之;右侧最低。和你猜想的一样吗?其实百度竞价底部的效果要远远好于百度竞价右侧。我的猜测是和用户将要采取的点击行为(翻页)有关。2.跳出率底部是最高的,右侧却是最低的。而且可以预计的是,右侧点击的用户,一并连左侧也都点击了,寻求信息的愿望固然强烈,选择意愿游移的也是最厉害。3.新访比。左侧新访客最高,底部新访客最低。也许是因为你的网站自然排名在第11位,但要记得用户懒于翻页的习惯。其他数据仍有细小的差异,但是以上述3项最明显,如果你的数据结果和我的有差异,欢迎留言讨论。

最后还是想说,彼时感觉有用的细分,并不是按照设想计划出来就自然能成形,而是自然而然形成的才会灵气四溢,这里的自然而然,其实离不开的是洞察力。正如发现百度竞价链接url的规律,并非偶然,而是因为相信那里一定有规律可循,最后只不过是选用一个合适的方式让数据呈现出它的意义而已。

 

收藏于 2012-02-25

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百度竞价 bdclkid

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